Arena Financial Tech es una consultora tecnológica con sede en Madrid, especializada en el sector financiero — mercados de capitales y banca de inversión. Acompaña a sus clientes en la evolución de sus operaciones, procesos e infraestructuras, con soluciones a medida para un entorno cada vez más global, regulado y exigente. JohnAppleman® desarrolló el rebranding y la nueva identidad corporativa de la firma.
El trabajo empezó por definir el propósito de marca y el posicionamiento. Lo que distingue a Arena de una consultora tecnológica generalista es la combinación de conocimiento del sector financiero, especialización operativa y capacidad tecnológica, y la identidad debía expresarlo con la misma precisión con la que trabaja la firma. Sobre esa base construimos un sistema sobrio, de fondos oscuros y formas luminosas, que asocia la tecnología con la anticipación — la idea que el folleto corporativo condensa en la línea «imagining the financial future». La identidad se aplicó a las aplicaciones corporativas de la firma, empezando por ese folleto, con un sistema pensado para mantener la coherencia a medida que se incorporan nuevas piezas.
Sector — Tecnología financiera
Servicio — Branding
Alcance — Rebranding e identidad corporativa