Agencia de Packaging en Madrid

Un packaging bien diseñado detiene la mirada, despierta el deseo de compra y conecta con lo que el consumidor espera encontrar.

El consumidor decide en segundos, muchas veces antes de tener el producto en la mano. La forma, los materiales y el diseño gráfico construyen esa primera percepción, y por eso el packaging es la disciplina de diseño más cercana a la creación artística: se trata de crear una imagen deseable, capaz de despertar curiosidad o de conectar con lo que el consumidor espera de esa categoría.

En JohnAppleman® diseñamos packaging a partir de lo que hace valioso a cada producto y de cómo debe presentarse en su categoría. Decidimos qué debe percibirse primero y qué información necesita el comprador para elegirlo, de modo que el envase atraiga en el punto de venta, se entienda de un vistazo y transmita el valor que el producto tiene.

Trabajamos en lanzamientos, rediseños y gamas completas. Según el encargo, el alcance va del diseño gráfico de un envase existente al desarrollo estructural de uno nuevo, con la preparación técnica necesaria para llevarlo a producción, para que la idea que atrae en el diseño llegue intacta al producto que el consumidor tiene en la mano.

Juan Domínguez

Fundador y director creativo

Diseñar un envase exige pensar en lo que promete al verlo y en lo que ofrece al utilizarlo. Hablemos de su proyecto.

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Tabletas de chocolate Tirma con el nuevo packaging sobre el magenta de la marca

Cliente — Tirma

Proyecto — Rebranding y packaging

Empresa canaria de alimentación fundada en 1941. El packaging se aborda como un trabajo de marca: el magenta que ya vivía en sus productos se convierte en su color propio y, en el lineal, cada envase da visibilidad a la marca antes que al producto.

Servicios de packaging

Nuestro servicio de packaging abarca el rediseño de un envase existente, el desarrollo de uno nuevo desde cero o la creación y renovación de gamas y líneas de producto; en la propuesta acordamos qué piezas se diseñan, qué adaptaciones necesitan y hasta dónde llega el trabajo con los proveedores de producción.

Diagnóstico de packaging

Antes de rediseñar, un diagnóstico de packaging muestra cómo compite hoy el envase. Analizamos el packaging actual frente a su categoría, en tienda y en pantalla: qué percibe primero el consumidor, qué se entiende y qué se pierde, en qué se parece a la competencia y qué rasgos merece la pena conservar porque ya se reconocen. El diagnóstico orienta la decisión entre ajustar, rediseñar o crear un envase nuevo.

Concepto y estrategia de packaging

Cada categoría tiene sus códigos: colores, formas y mensajes que el consumidor reconoce al instante. Definimos qué códigos respetar para que el producto se identifique y cuáles romper para distinguirlo. Con esa estrategia de packaging construimos el concepto visual que guiará el diseño: un envase no solo atractivo, sino también coherente con el precio, el público y el lugar donde se vende.

Diseño gráfico y etiquetas

El frontal tiene unos segundos para decir qué es el producto y por qué merece atención. Diseñamos etiquetas, frontales y superficies gráficas y jerarquizamos marca, denominación e información mediante tipografía, color y recursos gráficos, ajustando cada pieza a la superficie disponible, al material y al sistema de impresión, para que el producto se lea con claridad sin perder atractivo.

Diseño estructural de envases

El diseño estructural del envase permite que el producto se identifique antes incluso de leer la marca. Trabajamos la silueta, las proporciones, el cierre y la relación entre forma y gráfica, teniendo en cuenta cómo se usa y cómo se fabrica. Cuando el desarrollo requiere ingeniería industrial, lo abordamos junto con especialistas y fabricantes, para que la forma elegida sea viable en producción.

Estuchería y embalajes

La caja es a menudo el primer contacto físico con el producto y parte de la experiencia de abrirlo. Diseñamos cajas, estuches y embalajes atendiendo a la presentación y a la protección: la estructura, la apertura y la disposición interior se estudian junto con su expresión gráfica y según los materiales y la producción prevista, para que el producto llegue en buen estado y se presente como la marca necesita.

Sistemas de gama

Una gama bien ordenada se reconoce como un conjunto y permite al consumidor encontrar su variante sin dudar. Establecemos qué elementos identifican a la marca y cuáles distinguen líneas, variedades y formatos, y lo traducimos en un sistema de reglas de composición, color e información con el que incorporar nuevas referencias sin resolver cada envase desde cero.

Artes finales y desarrollo técnico

Un buen diseño puede perder calidad si llega mal preparado a producción. Preparamos las artes finales sobre los troqueles facilitados o validados por el fabricante, ajustamos medidas, tintas y acabados a sus especificaciones y documentamos las indicaciones necesarias, para que las piezas se reproduzcan tal como se aprobaron, con menos correcciones en imprenta.

Coordinación de producción

Entre el diseño aprobado y el producto fabricado hay muchas decisiones que pueden alterarlo. Cuando se contrata este alcance, seleccionamos proveedores, coordinamos muestras y ajustes y hacemos el seguimiento de producción. La impresión y la fabricación corresponden a empresas especializadas; nuestro trabajo consiste en proteger las decisiones de diseño para que el resultado sea fiel a lo aprobado.

Cuándo renovar el packaging

La mayoría de las empresas nota que su packaging ha dejado de funcionar antes de saber qué cambiar. Estas situaciones suelen indicar que ha llegado el momento. En el diagnóstico valoramos qué conviene conservar y qué debe renovarse.

Una marca que no se reconoce en el punto de venta
Un envase que no transmite el posicionamiento ni el precio del producto
Un producto que se confunde con la competencia o con las marcas de distribución
Una gama que ha crecido sin orden y en la que cuesta encontrar cada variante
Información que el consumidor no encuentra o no entiende a primera vista
Un lanzamiento, un nuevo canal de venta o la entrada en otros mercados

Logotipo del brandy Luis Felipe Gran Reserva junto a la moneda en relieve del hombro de la botella

Cliente — Brandy Luis Felipe

Proyecto — Rediseño de marca y packaging

Gran Reserva elaborado por Bodegas Rubio en La Palma del Condado (Huelva). El rediseño de botella, logotipo, etiqueta, estuche y canister busca una imagen clásica pero renovada, preparada para afrontar nuevos mercados y capaz de reflejar el posicionamiento y el valor del producto.

Metodología de packaging

Las decisiones sobre materiales, impresión o formato pueden cambiar el diseño. Por eso las condiciones de producción se incorporan desde el brief y, cuando el proyecto lo requiere, se contrastan con los proveedores durante el desarrollo. Cada fase se valida con el cliente antes de avanzar a la siguiente.

El packaging parte de la marca: si ya está definida, trabajamos sobre ella; si el proyecto exige revisarla, esa etapa se aborda antes dentro de nuestra metodología de marca. En el desarrollo intervienen, cuando el envase lo requiere, los perfiles técnicos necesarios, de la ingeniería de envase a la preimpresión.

Fase A

Comprensión del producto

Estudiamos la marca, el producto, la categoría y el canal de venta. Revisamos las referencias existentes y recogemos las condiciones de formato, contenido y producción. El resultado es un brief que establece qué debe resolver el packaging y qué restricciones debe respetar.

Fase B

Estrategia de packaging

Concretamos qué debe expresar el producto y qué información necesita prioridad. En una gama, definimos también la relación entre marca, líneas y variedades. Estas decisiones se validan antes de desarrollar la propuesta visual y estructural.

Fase C

Diseño y desarrollo

Desarrollamos las propuestas sobre los formatos reales y las presentamos con las aplicaciones necesarias para valorarlas. La opción seleccionada se ajusta al conjunto de referencias, materiales y acabados previstos, hasta aprobar el diseño de las piezas contratadas.

Fase D

Preparación para producción

Preparamos los artes finales y las especificaciones acordadas, y contrastamos los requisitos técnicos con el proveedor. Si se ha contratado la gestión de producción, coordinamos también las muestras, los ajustes y el seguimiento de la fabricación.

Experiencia en packaging

+18

Años de Trayectoria

Un recorrido que aporta método, criterio técnico y capacidad de anticipar problemas antes de que afecten al proyecto.

+30

Sectores Trabajados

Experiencia en contextos muy distintos. Cada sector aporta aprendizajes que aplicamos con criterio en el siguiente.

+230

Diseños de Packaging

Envases, etiquetas y estuches para lanzamientos, rediseños y gamas completas de producto.

Lo que dicen nuestros clientes

Recomiendo muchísimo el trabajo de Juan y su equipo. Han sido muy eficientes, creativos y atentos a resolver todas nuestras dudas. Acabamos de renovar unas etiquetas y crear una identidad corporativa con su equipo y no hemos podido estar más satisfechos con los resultados. Siempre encantados de trabajar con vosotros.

Marta Crespo

Directora Marketing

Hace 6 años comenzamos a trabajar. En cada proyecto, que no han sido pocos, se nos ha presentado un trabajo de calidad. Gran profesional y excelente persona, 100% recomendable.

Juan Andrade Macho

Director

JohnAppleman es canela fina. Y Juan Domínguez, un profesional experimentado en el que confiar tu inversión en busca de resultados. Más que recomendables si necesitas empezar o mejorar tu branding profesional.

José Manuel Rey

Country Manager

Estamos encantados con el excepcional trabajo de Juan y su equipo en nuestra nueva imagen de marca. El diseño superó nuestras expectativas y ha mostrado gran interés en cada detalle. No solo ha demostrado un talento excepcional, sino también un compromiso con nosotros y una atención personalizada. Su enfoque siempre va más allá y se adapta a todas las ideas, y con eso hace magia. Además de la profesionalidad, apreciamos su calidad humana. Trabajar con vosotros ha sido una gran experiencia y lo volveremos a hacer sin ninguna duda.

Dámaris Vindel Domínguez

Responsable Departamento de Compras

Desde el principio, Juan y su equipo demostraron una seriedad y profesionalismo excepcionales. Escucharon nuestras necesidades y nos asesoraron para dar un enfoque adecuado a nuestra web corporativa. Nos ofrecieron un diseño que nos encantó, ajustando los pequeños detalles que van surgiendo en un proyecto de estas características. Destaco su elegancia y funcionalidad. Además, el trato que recibimos fue siempre amable y respetuoso, asegurándose de que estuviéramos satisfechos en cada paso del proceso. Recomiendo ampliamente sus servicios a cualquiera que busque calidad y un servicio al cliente excepcional.

Julio García González

Responsable Dpto. IT

4,9/5 · 22 reseñas en Google · Ver ficha

Contacto

info@johnappleman.com

Teléfono

(+34) 91 005 22 13

Dirección

P.º de la Castellana 257, Torre Sur, 1º
28046, Madrid, España

Hablemos de cómo debe presentarse su producto.

Cuéntenos qué producto quiere lanzar o renovar, cuántas referencias incluye el proyecto y dónde se va a comercializar. En una primera reunión valoraremos el alcance y los siguientes pasos. Trabajamos con empresas de Madrid y del resto de España.

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Preguntas frecuentes

¿Se puede diseñar el packaging sin cambiar la marca?

Sí. Podemos trabajar a partir de una identidad definida y desarrollar su aplicación al producto. Cuando el proyecto requiere revisar el posicionamiento o la identidad, incorporamos el trabajo de branding necesario. Si el producto necesita un nombre, el naming se plantea como un alcance específico.

¿Qué información necesitan para empezar?

La información del producto, las referencias y formatos previstos, el público y los canales de venta. Si ya existen envases, proveedores o especificaciones técnicas, los incorporamos al análisis. Los textos y datos de producto que figuren en las piezas los revisa y aprueba el cliente.

¿Es necesario tener elegido al fabricante?

No siempre. Si ya está definido, incorporamos sus especificaciones desde el inicio. Si aún no lo está, la búsqueda y valoración de proveedores puede formar parte del encargo. En un envase de nueva creación conviene implicarlo pronto para validar materiales, tolerancias y procesos.

¿Fabrican o imprimen el packaging?

JohnAppleman® no fabrica ni imprime directamente. Preparamos el diseño y los archivos para su producción. Cuando se contrata ese alcance, también seleccionamos proveedores, coordinamos muestras y ajustes y hacemos el seguimiento de la fabricación.

¿El diseño incluye todas las referencias y formatos?

La propuesta identifica qué referencias, tamaños e idiomas se incluyen. Diseñar la base de una gama y preparar cada adaptación son trabajos relacionados, con entregables distintos. Si se incorporan nuevos productos durante el proyecto, valoramos las piezas adicionales y su efecto en el calendario y el presupuesto.

¿Qué recibimos al terminar el proyecto?

Los artes finales de las piezas contratadas y las indicaciones técnicas acordadas con el proveedor. En los proyectos de gama, se documentan las reglas de aplicación para mantener la relación entre futuras referencias. Los entregables y el acompañamiento posterior se fijan en la propuesta inicial.

¿Cuánto cuesta un proyecto de packaging?

El presupuesto depende de las piezas y del desarrollo que requieren. Una etiqueta sobre un envase existente y una botella propia implican trabajos distintos. Influyen también el número de referencias, los formatos, las pruebas y la gestión de producción. El diseño y la fabricación se presupuestan por separado.

¿Cuánto dura un proyecto de packaging?

El calendario se establece según el alcance y las validaciones necesarias. Un trabajo gráfico sobre un envase existente tiene dependencias distintas de un desarrollo estructural con muestras y pruebas. Se distinguen los tiempos de diseño, las aprobaciones del cliente y los plazos de los proveedores de producción.