Agencia de Naming en Madrid

Un nombre bien resuelto ayuda a la empresa a distinguirse, a ser recordada y a crecer sin tener que rebautizarse. El servicio abarca la creación de un nombre nuevo, la revisión de uno existente y la ordenación de una familia de marcas; los claims, el relato y el registro se incorporan cuando el encargo requiere ese alcance.

Un nombre se trabaja al lanzar una marca y cada vez que la empresa cambia de etapa. Estas situaciones suelen indicar que ha llegado el momento. En el diagnóstico valoramos si conviene crear un nombre nuevo, ajustarlo o conservarlo y revisar la identidad.

• Una nueva empresa o el lanzamiento de un producto
• Una actividad que ha evolucionado y que el nombre ya no representa
• La entrada en otros mercados o idiomas
• Una fusión o una cartera de marcas que crece
• Problemas de pronunciación o significados no deseados en el nombre actual
• Una percepción negativa o un problema de reputación asociado al nombre

Antes de proponer nombres, acordamos qué deben resolver. El proceso avanza desde la comprensión del negocio hasta la selección de una denominación, con materiales que permiten valorar cada paso y decidir el siguiente.

Los territorios conceptuales se validan antes del desarrollo de propuestas. Las comprobaciones lingüísticas, digitales y preliminares de registro ayudan a descartar opciones y a concretar qué cuestiones deben estudiarse con mayor profundidad.

Fase A

Comprensión y brief

Estudiamos la actividad, los públicos, los competidores y los nombres que ya forman parte del entorno de la marca. Acordamos los mercados, los idiomas y las condiciones del encargo. El resultado es un brief que establece qué debe comunicar el nombre y qué restricciones debe respetar.

Fase B

Territorios conceptuales

Identificamos las ideas desde las que puede construirse la denominación y las relacionamos con el posicionamiento. Cada territorio abre posibilidades distintas de significado y expresión. Su validación permite concentrar la búsqueda antes de desarrollar los nombres.

Fase C

Creación y evaluación

Desarrollamos propuestas y estudiamos su significado, sonoridad y pronunciación en el contexto previsto. Revisamos dominios y realizamos la investigación preliminar de marcas registradas. Presentamos una selección argumentada, con las observaciones necesarias para comparar las opciones.

Fase D

Selección y preparación

Acompañamos la elección final y documentamos el nombre y su justificación. Concretamos los siguientes pasos para incorporarlo a la marca. Cuando el alcance incluye registro, identidad o comunicación del cambio, coordinamos esas actuaciones a partir de la denominación seleccionada.

Ha sido un gusto trabajar con Juan Domínguez y su equipo en JohnAppleman. Forman un equipo con criterio, riguroso y profesional. Durante todo el proceso creativo la comunicación fue en todo momento fluida y constante. Siempre recibieron nuestros feedbacks de forma positiva y, cuando realmente sumaron al proceso, los incorporaron a sus trabajos en curso. No tardaron en dar con la tecla, consiguiendo resultados de muy alto nivel. Y como bonus track, hicieron todas las entregas dentro de los plazos pactados, a pesar de que eran muy ajustados. En mi opinión, JohnAppleman es una agencia altamente recomendable.