Landing Pages y Microsites orientados a Conversión




Invertir en campañas y enviar el tráfico a la home o a una página genérica suele salir caro: el usuario aterriza, no entiende bien la oferta, se distrae entre enlaces y abandona sin dejar rastro. El problema no es el canal de captación, sino la página de destino que no está diseñada para convertir.

En JohnAppleman® diseñamos landing pages y microsites específicos para campañas: piezas con un único objetivo, mensajes alineados con el anuncio y una estructura pensada para guiar al usuario desde el clic hasta la acción que le interesa a su negocio: contacto, demo, registro o solicitud de propuesta.

Hablamos sobre su landing

Cuando las campañas funcionan, pero la página de destino no ayuda

Es relativamente habitual ver buenas campañas mal aterrizadas: anuncios bien segmentados, palabras clave acertadas y creatividades correctas que llevan al usuario a una home genérica, a una página de servicios llena de distracciones o a un contenido que no responde exactamente a lo que se prometía en el clic.

El resultado es siempre el mismo: coste por clic elevado, formularios casi vacíos y la sensación de que “el tráfico no convierte”. No porque el canal no funcione, sino porque la página de destino no está pensada para un único objetivo, mezcla mensajes y ofrece demasiadas salidas alternativas justo cuando el usuario debería tomar una decisión.

Nuestro trabajo comienza en ese punto: alinear lo que se promete en el anuncio con lo que ocurre en la landing page o el microsite, reduciendo ruido y ordenando la información para que el usuario entienda rápido qué se le ofrece, por qué le interesa y cuál es el siguiente paso lógico.

Qué cambia cuando la landing está diseñada para un único objetivo

Una buena landing page no intenta contarlo todo sobre su empresa: se centra en una oferta concreta, para un público concreto y con una acción clara. La estructura, el texto y el diseño se ordenan alrededor de esa conversión: rellenar un formulario, solicitar una demo, descargar un recurso o inscribirse a un evento.

  • Mensaje alineado con el anuncio.
    El usuario encuentra en la página lo que se le prometió en el clic, sin saltos de discurso ni cambios bruscos de foco.
  • Estructura clara y sin distracciones.
    Menos enlaces, menos caminos alternativos y una jerarquía de contenido pensada para guiar la lectura hasta la acción.
  • Formularios que tienen sentido para el usuario.
    Campos ajustados al momento del funnel, evitando pedir más datos de los necesarios en la primera interacción.
  • Elementos de confianza en el lugar correcto.
    Testimonios, logos de clientes, datos y garantías colocados donde ayudan a reducir dudas y objeciones.
  • Espacio para test A/B y mejora continua.
    Estructuras preparadas para probar variantes de titulares, creatividades o CTAs y aprender qué funciona mejor.
  • Métricas más limpias por campaña.
    Atribución más clara de qué anuncio, segmento o canal está generando leads de calidad y merece más inversión.

Qué incluye nuestro servicio de landing pages y microsites

No reutilizamos una página de servicios y la llamamos “landing”. Definimos el objetivo de la campaña, el público al que se dirige y la propuesta de valor concreta, y a partir de ahí construimos una pieza específica: estructura, copy, diseño y medición pensados para que esa acción ocurra con la menor fricción posible.

Definición de objetivo y propuesta de valor

Aterrizamos qué se quiere conseguir con la landing –lead, demo, descarga, registro o venta concreta– y cuál es la propuesta de valor que debe sostener el mensaje para ese público específico.

Arquitectura y estructura de la página

Diseñamos el orden de los bloques: titular, beneficios, prueba social, detalle de la oferta, FAQs, cierre y llamada a la acción, cuidando la progresión lógica de información y confianza.

Copywriting orientado a conversión

Redactamos titulares, subtítulos, bullets y microcopys del formulario con un enfoque directo: claridad en la promesa, tratamiento de objeciones y foco constante en el siguiente paso.

Diseño visual alineado con la campaña

Construimos un layout limpio y coherente con su identidad de marca y con las creatividades de campaña, reforzando la continuidad visual entre anuncio y landing page o microsite.

Implementación técnica de la landing / microsite

Llevamos la pieza a la plataforma acordada, asegurando una maquetación sólida, buena visualización en dispositivos móviles y tiempos de carga razonables para tráfico de pago.

Integración con analítica y marketing

Configuramos eventos, píxeles y objetivos en las herramientas de analítica y anuncios para poder medir el rendimiento real de la página y atribuir correctamente las conversiones.

Versiones para test A/B cuando procede

En campañas con volumen suficiente, planteamos variantes de titulares, hero o estructura para probar alternativas y optimizar progresivamente el coste por lead o registro.

En qué tipos de landing pages y microsites trabajamos

No todas las páginas de destino cumplen el mismo papel en el funnel. Algunas deben generar primeras conversaciones comerciales, otras sirven para lanzar un producto concreto o concentrar toda la información de una campaña en un solo lugar. Adaptamos la estructura y el mensaje al contexto real de cada acción.

Landings de captación B2B

Páginas orientadas a conseguir solicitudes de contacto, demos o reuniones con equipos comerciales: propuesta de valor clara, beneficios ordenados y formularios ajustados al momento del proceso de venta.

Landings de producto o servicio concreto

Piezas centradas en una única oferta: nuevo servicio, actualización relevante o solución estrella. Explican bien qué es, para quién es y qué se gana al solicitar más información o contratar.

Landings de descarga y lead magnets

Páginas pensadas para ofrecer guías, informes o recursos descargables como puerta de entrada al funnel, con mensajes que ponen en valor el contenido y explican qué se obtiene a cambio de dejar los datos.

Microsites para eventos y formaciones

Sitios ligeros que concentran toda la información de un evento: programa, ponentes, fechas, ubicación, FAQs y registro, facilitando que el usuario decida rápido si le encaja asistir.

Microsites de campañas temporales

Páginas específicas para campañas como lanzamientos, promociones estacionales o acciones de marca, con mensajes, creatividades y condiciones adaptadas al periodo concreto.

Preguntas frecuentes sobre landing pages y microsites

Si ya cuenta con una web corporativa es lógico preguntarse si realmente necesita una landing específica para cada campaña, cómo se mide su éxito o hasta qué punto pueden reutilizarse. Estas son algunas de las dudas más habituales antes de plantear este tipo de piezas.

¿Por qué necesito una landing si ya tengo una página de servicios?

Una página de servicios suele hablar de varias líneas de trabajo, con muchos enlaces y caminos posibles. Una landing se concentra en una sola oferta y un único objetivo de conversión. Esto permite alinear mucho mejor la campaña con la página de destino y medir de forma clara qué está funcionando y qué no.

¿Cuándo tiene sentido crear un microsite en lugar de una simple landing?

Un microsite es útil cuando la campaña o el proyecto necesitan varios niveles de información, se dirigen a diferentes públicos o requieren secciones diferenciadas (por ejemplo, en eventos o lanzamientos complejos). En el resto de casos, una landing bien diseñada suele ser suficiente.

¿Una landing sirve para varias campañas o debe ser específica?

Puede reutilizarse una misma estructura, pero la versión más eficaz es casi siempre la que se ajusta a un objetivo, un mensaje y un público definidos. En muchos proyectos planteamos una landing base y pequeñas variaciones por campaña, segmento o creativo principal.

¿Cómo se mide el éxito de una landing page?

El indicador principal es la tasa de conversión: qué porcentaje de usuarios realiza la acción objetivo respecto al tráfico que llega. A partir de ahí, observamos también calidad de los leads, origen del tráfico, comportamiento en la página y evolución del coste por lead o registro en las campañas asociadas.

¿Se pueden adaptar las landings a futuros lanzamientos?

Sí. Si se construyen con una base sólida, las landings y microsites pueden servir como plantilla para futuras campañas, ajustando mensajes, creatividades y formularios. Es una forma eficiente de mantener consistencia de marca y aprender de los datos acumulados en lanzamientos anteriores.

Si sus campañas aterrizan en páginas genéricas, está perdiendo conversiones

Si el tráfico de Google Ads, LinkedIn Ads o redes sociales termina en la home o en páginas sin foco, es normal que el coste por lead suba y las oportunidades sean escasas o poco cualificadas. La página de destino es donde se decide si esa inversión en medios se convierte en negocio real… o se queda en clics.

En JohnAppleman® diseñamos landing pages y microsites con un objetivo concreto, alineadas con sus campañas y preparadas para medir con precisión el rendimiento. El resultado: más claridad para el usuario, mejores ratios de conversión y criterios sólidos para decidir dónde tiene sentido seguir invirtiendo.

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