Agencia de Branding Madrid | Consultora de Marca Madrid.

Posicionamiento de Marcas; Identidad Visual, Identidad Verbal, Naming & Packaging.






Creamos Marcas que generan Valor gracias a la Estrategia y un Diseño Diferenciador.



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consultora de marca

"No creemos en un "único estilo" de diseño, sino en el minucioso trabajo analítico y estratégico, orientado al desarrollo de la identidad visual, que cada marca necesita". Puedes ver nuestra versatilidad en el manejo de códigos visuales en nuestro portfolio.



Conceptos de Creación de Marca | Branding Corporativo:





¿Qué es Branding? –


Branding es el término con el que se designa el proceso de creación y construcción de una marca, ya sea de servicio o producto, mediante la definición y asociación a esta, de valores diferenciadores intangibles, así como de una imagen de marca reconocible y distintiva.

Con este proceso de trabajo de identidad de marca, se busca crear un sólido vínculo entre la misma y el cliente. En toda estrategia de posicionamiento de marcas, se utiliza el branding para conseguir una mejor identificación y compresión del producto o servicio por parte del consumidor. ¿Y cuál es la finalidad de todo esto?

Toda acción de compra, va siempre precedida de una conexión emocional. Una marca trabajada, bajo un enfoque estratégico de branding, orientada a conseguir dicha conexión, garantiza un éxito de ventas y una relación más duradera con el consumidor.

El secreto para que esa emoción precursora de la venta se materialice, parte siempre de la forma en cómo se integran, dentro de la estrategia de marca, los activos tangibles e intangibles en relación con el consumidor.

En ese sentido, la personalidad de la marca y su propuesta de valor, son los factores claves en toda estrategia de branding.

El objetivo no es solo vender. Una buena estrategia de branding, buscará siempre ofrecer al consumidor un producto o servicio que cubra su necesidad y garantice su satisfacción en el acto, si bien será igual de importante, que la experiencia de compra, le una a la marca desde la emoción y la identificación con ella.



¿Qué es Naming? —


El Naming es un procedimiento analítico y creativo, orientado a la búsqueda de nombres comerciales de empresas o productos. Mediante esta disciplina, es posible determinar, cuál será el nombre adecuado para el lanzamiento y activación de una marca. Este trabajo se ha de desarrollar, siguiendo una serie de metodologías centradas en el estudio del mercado, de la competencia y del perfil del consumidor. La elección del nombre, marcará los siguientes pasos que conformarán la identidad de marca.

Este trabajo lo suelen desarrollar empresas especializadas como consultoras de marca, agencias de branding, agencias de diseño o agencias de publicidad. Pues si bien en esta disciplina, lo creativo juega un papel crucial, sin el análisis correcto y profesional, el proceso de naming no será efectivo. Con un nombre no estudiado y contrastado, se corre el riesgo de sufrir un fracaso comercial. Mención especial al hecho de que el trabajo de búsqueda de un nombre comercial, debe ir siempre liagado a la certificación de la viabilidad de registro posterior, sin el cual no se tiene garantías de ser válido comercialmente.

El nombre de una marca es el primer paso y también uno de los más importantes en la creación de marca. Es elemento primordial en la búsqueda de diferenciación con la competencia. La sonoridad, la pregnancia o la simbología, representada de manera nominal, pueden ser elementos determinantes en la percepción que el consumidor tendrá de una marca.

Su importancia se hace patente al incio de la relación entre consumidor y marca. Y es que, lo que nuestro cerebro analizará después de "digerir" lo percivido visualmente, será el sentido, significado y sonoridad, del nombre de la marca. Este contacto incicial, solo deberá tener un resultado para tachar de positivo el trabajo de naming. El consumidor deberá asociar el nombre a valores positivos y recordar el mismo cuando piense en productos de la competencia.

¿Qué es Branding Digital? –


Es fácil entender el concepto "branding digital", si tenemos presente la importancia y presencia de las redes sociales y contenidos online en nuestra vidas cotidianas. A pesar de que el proceso de construcción de marca puede considerarse que es el mismo en su esencia a pesar de desarrollarse en un medio online, las características del mundo digital y sus particularidades, lo convierte en una disciplina en si misma, con estrategias digitales diferenciadas.

En esta construcción de marca digital, seguirá siendo crucial e importante, la imagen que se proyecte de nuestro servicio o producto, la comunicación con el consumidor, la relación con él y los valores e intangibles asociados a la misma. No obstante, estos, deberán estar adaptados a un código digital en cuntínuo cambio y evolución. Un ámbito online que no perdona ni olvida, donde una mala acción o posicionamiento institucional desacertado, puede acarrear consecuencias muy negativas de carácter viral.

En este medio, cuestiones como el número de seguidores, el tiempo de respuesta y la gestión de conflictos de reputación, son sin duda, la clave de una marca visible y "sana".

Una de las virtudes del medio digital, es la información a la que se puede acceder de nuestro público. Gracias a las redes sociales y las plataformas de publicidad, podremos localizar e impactar a nuestro target, con publicidad o contenidos de su interés.

Y es en este punto donde el Branding Digital se hace patente, pues es mediante los contenidos, como podremos crear una cultura de marca llena de valores e información de interés, que fidelice a nuestro público objetivo.



¿Qué es Imagen Corporativa? —


La imagen corporativa, es un concepto de marketing que hace referencia a la percepción o idea que el público tiene sobre una entidad u organización. Esta imagen está conformada, por un lado y en primera instancia, por las ideas y prejuicios que se tienen, antes de conocer el servicio o producto. Esta imagen, se completa con las experiencias y juicios que se obtienen una vez se prueba el servicio, el producto o se interactúa con dicha entidad u organización.

Es común confundir la imagen corporativa, con el término de "identidad visual de marca". Este último concepto, tiene que ver con el aspecto visual y la apariencia gráfica. Con la creación de logotipos, aplicaciones de marca, la papelería corporativa, sistemas gráficos de representación o diseños gráficos aplicados.

De la imagen corporativa podemos decir por tanto, que se conforma de ideales, actitudes, compromisos y valores asociados a la entidad u organización. Es sin duda un activo conceptual de la empresa, que ha de servirle en su estrategia de posicionamiento de marca.

Hoy por hoy la imagen corporativa de una empresa, vive con fuerza en internet. Ya hemos hablado del Branding Digital, y es que, las acciones orientadas a la visibilidad de la marca, en los medios digitales, debe ir acompañada de una clara identidad y actitud ante cuestiones que a priori están fuera del ámbito de consumo, como puedan ser por ejemplo, la ecología o la libertad de expresión, entre otras cuestiones sensibles para la sociedad.

Así es como se entiende el valor de aquellos perfiles profesionales, orientados a cuidar la imagen, que las empresas tienen en el entorno online. .





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